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欧美市场这类玩具今年可能大爆发

发布时间:

2021-06-25

户外及运动玩具是欧美地区的夏日传统长青品类。美国玩具协会的公开数据显示

疫情成催化剂

户外及运动玩具是欧美地区的夏日传统长青品类。美国玩具协会的公开数据显示，夏日户外及运动玩具是市场体量较大的玩具细分品类，2020年的总销售额高达53.5亿美元，全年同比增幅28.6%。在欧洲第一大玩具市场——英国，2020年的户外及运动玩具全年同比增长也同样可观，增幅达到了15%。当时经历了新冠肺炎爆发初期3~5个月的隔离期，由于旅行限制，就地户外游乐的需求在夏季迎来了一波大爆发。今年的情况也类似，因此，业内人士预计，今年夏天，市场对户外及运动玩具的需求依旧强劲。

▌健康需求驱动

其实，疫情仅仅是一个催化剂，根本的需求驱动力是家长和孩子对身心健康的追求。根据世界卫生组织（WHO）的数据，2019年，全球约有3820万名5岁以下儿童超重或肥胖。美国更是高发区。美国疾控中心（CDC）的数据显示，有将近五分之一（19.3%）的美国儿童有超重或肥胖问题。

疫情则激化了儿童的身心健康问题。学术组织PlayFirstUK强调，儿童的精神健康状况在疫情期间有所恶化，具体表现为有孤独感和学习欲望降低。

因此，家长更希望利用夏天的机会，让孩子放下电子产品，走向户外，哪怕只是在自家后院锻炼身体。

▌全品类爆发

今年将会有哪些产品趋势呢？新兴的有以环保为卖点、以大自然为主题的夏日玩具，如木制户外游戏套装等；运动技巧要求更高的户外运动产品，如滑板、溜旱冰、特技单车等；还有一些以前单价较高的蹦床类，随着更多价格适中又安全的产品上市，今年也将会进一步得到普及。

不同类型的厂家也根据自身的特点，全力为夏季户外及运动玩具旺季做准备。比如，像MV Sports这样有实力的传统大厂，则完善品类，做到全线覆盖。而像Wilton Bradley这样的后起之秀，则集中力量做好一个产品线Xootz，从价格方面做文章，满足不同预算家庭的需求。